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前言：
在我国机动车保有量再次冲高，汽车装饰店遍地开花等市场现状下，汽车装饰市场的兴旺也不言而喻并且不容置疑。虽然全球经济萧条，居民购买力有所下降，但随着购车之后的装饰工作就像人们购买房子后需要花钱装修，买了手机后需要入网一样深入人心，汽车装饰似乎已经慢慢转变为一种变向的“刚性需求”。并且伴随着市场竞争洗牌、汽车私人拥有率提升等多方因素的共同作用，这种“刚性需求”还将得到持续的释放，为汽车装饰行业创造更多的利润空间。
第一章：汽车装饰相关知识概述
一、汽车装饰简述
汽车装饰是通过增加一些附属的物品，以提高汽车表面和内室的美观性、这种行为叫做汽车装饰，所增加的附属物品，叫做装饰品或者装饰件。
二、汽车装饰分类
根据汽车装饰的部位分类，可分为汽车外部装饰和汽车内室装饰。
三、汽车装饰的主要内容
1、外部装饰：汽车的外部装饰，主要对汽车顶盖、车窗、车身周围及车轮等部位进行装饰。其主要内容为：
(1)车轮装饰。
(2)汽车风窗装饰。
(3)车身局部装饰。
(4)车顶开天窗装饰。
(5)车身大包围装饰。
(6)底盘喷塑保护装饰。
(8)底盘LED灯带装饰。
(3)彩条及保护膜装饰。
(9)前阴风板入后翼板装饰。
(10)汽车漆面的各种喷涂装饰。
2、室内装饰：车身室内装饰，主要是对汽车驾驶室和乘客室进行装饰，统称为内饰。其主要内容为：
(1)座椅的装饰。
(2)地板的装饰。
(3)仪表板的装饰。
(4)汽车顶棚内衬装饰。
(5)内室精品的装饰。
(6)侧围内护板和门内护板的装饰。
第二章：中国汽车装饰品行业现阶段社会环境分析
看汽车装饰品行业的发展环境，就不得不提到与汽车用品行业息息相关的整车市场。整车市场的繁荣就预示着国内汽车后续服务领域—汽车后市场的繁荣。
一、居民消费观念的改变将让汽车市场持续升温
从整车市场公布的数据来看，2009年上半年汽车市场逆势而上，取得了出人意料的好成绩，并且赶超美国成为国际第一大汽车消费市场。
目前大家更为关注下半年车市的趋势，尽管有政策因素、环境因素、市场因素等诸多方面影响着车市的走势，但其中更为值得关注的是对上市半年车市火爆起了决定性作用的广大消费者因素。
在近期对广大汽车潜在的消费者进行了综合市场调查后，调查结果反映出消费者的消费观念正在发生着重大的调整和变化。而这种消费观念的变化也必将对下半年国内汽车市场、汽车销售、汽车消费产生巨大的影响。
1、关于消费者购车的原因方面：
调查列出了6项因素：改善生活、假日出游、代步、用于经营、优惠政策、单位补助。其中改善生活占了28%，方便假日出游占了24%，代步的仍高于40%左右，可以看出提高生活品质在汽车消费中占有越来越重要的位置，同时也是中高端越野车、SUV车为什么市场销售快速增长的原因。
2、关于消费者刚性需求购车的情况：
京城2008年市场调查，首次购车达到75%左右，近期调查结果显示，首次购车人员降至52%左右，而另占48%的购车人中，有33%的人是置换新车，证明02-03年以前购车的开始加快了更新换代，形成了当前新车销售快速增长的重要原因。其余的15%比例为购买第二辆车的消费者。
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发表于：2009-9-24 被阅：334次 |
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